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Post by misbahulalam on Aug 19, 2023 8:56:03 GMT
通过与知名杂志GQ的合作,选择了九位毕业生作为对话对象,展现了品牌与时尚文化的结合。借势毕业季这一重要节点,兰蔻小黑瓶在毕业生群体中寻找合适的代言人,借助他们的影响力和话题性,。 三、节气节日 1. 7.7 小暑 (1)借势元素和方向 元素:烈日、冰品、遮阳伞、泳衣、清凉 方向: 推广凉爽或遮阳产品,带来清凉享受; 选择夏日主题,营造凉爽舒适氛围; 举办与小暑相关的户外活动。 (2)借势注意点 要选择与小暑主题匹配的品牌与产品,体现节气特色; 注重真诚与积极,传达暑热防范与生活小窍门; 合作医疗机构,传播防暑知识,服务社会大众。 (3)参考案例 良品铺子选择中国传统节气之一的“小暑”为节日节点,设计与之相关的国风海报,来传播新品信息。海报将新品“桂香坚果藕粉”的主要原料洪湖藕与小暑节日氛围相结合,营造清新优雅的视觉体验,让用户在欣赏之际对产品产生联想,达到疏导用户了解新品的目的。 咪咕抓住“小暑”这一文化节日节点,推出与之相关的动画作品。 通过动画讲述小暑节气知识,带领用户了解中华传统文化,实现品牌价值的传播。这种选择文化元素与原创内容相结合的方式,是品牌内容营销的成功范例。 东方航空发布与“小暑”相关的短视频,借此文化节日进行品牌传播。短视频幽默地将全国各地进入高温天气比喻为“炙烤模式”,提醒大家进行降温与解暑。 热点话题与生活理念相结合是一种不错的营销方式,但我们也需要在营销执行中避免过于轻松与表象,要以丰 行业电邮清单 富的品牌内涵来感染用户,这也是我们需要在这个案例中得出的提高方向。 六神花露水在小暑来临之际,通过推广其夏日必备产品六神劲凉花露水,借势高温天气,以及社交媒体的话题性进行营销推广。 通过借势高温天气和社交媒体话题,六神花露水成功推广其夏日必备产品,突出产品特点,并鼓励用户参与互动,从而提升品牌知名度、用户参与度和市场影响力。 2. 7月23日 大暑 (1)借势元素和方向 元素:炎热、篝火、草帽、青稞、水果 方向: 推出清热降火的产品或活动; 选择传统节俗如青稞香包等,突出中国传统文化; 注意社会公益,宣传防暑知识,为弱势群体送清凉。 (2)借势注意点 要避免过度营销,注重与消费者互动与体验; 选择与品牌形象匹配的清凉产品与主题; 合作社会机构,为弱势群体送清凉,体现公益关怀。 (3)参考案例 美的发布与“大暑”相关的品牌文案,借此文化节气进行品牌传播。
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